How can we change the trend of the small shops?

We are going to show you 4 excellent tips to change the circulation of your customers in your store in order to get that they will be as much time as we can in your sales point. The customers of the small shops are more influenced by visual effects than internal distribution. In consecuence, if the product is interesting and the presentation is good enough, you will have more chances to receive potentials customers.

We want to show 4 key elements that will modify the circulation of your customers in your store: Visual attraction, furniture interruptions, products displayed and lighting.

The first two concepts are shown in the first picture in the FitFlop store which reflects the the fresh, fearless, fun and functional ethos of the bright booming footwear brand.

This second picture shows the other two concepts, the different product displayed and the lighting.

If you want to learn more about Visual Merchandising or you are interested in go more deeply into the FitFlop concept, I invite you to check this link:

FitFlop store

Can you help us to find another interesting store, talking about Visual Merchandising?

 

Los peores STANDS de la Feria Hábitat Valencia 2011

Ayer os mostramos lo que consideramos un buen producto y el camino para conseguir la atracción del consumidor. Pero consideramos igual de importante mostraros el camino que se debe evitar a través de la experiencia de los demás.

A continuación os mostramos un claro ejemplo de lo que definimos como CAOS.  En la fotografía inferior se puede observar una enorme aglomeración de productos y un error en la elección de los colores, puesto que no se consigue resaltar ninguno por encima de los demás si utilizamos la misma tonalidad o familia de colores.

En la fotografía siguiente solo se nos ocurre un nombre para calificar tal organización del Stand, «Rastrillo». Sabemos que puede sonar un poco duro, pero no parece un espacio donde mostrar los mejores productos de forma atractiva y llamativa para los clientes.

 

Por último os ejemplificamos lo que consideramos un buen concepto pero llevado a cabo de forma exagerada. Se prentendía enfatizar el concepto Natural, Ecológico de sus diseños pero lo ha hecho de forma errónea, tirando por la borda la buena idea y producto.

 

Como idea final queremos que quede claro los conceptos básicos para éxito de un Stand: producto innovador (diseño industrial), idea a trasmitir (marketing) y un espacio para potenciar ambos (visual merchandising).

¿Cúales son los adjetivos que se os ocurren para describir los STANDS mostrados? ¿Se os ocurre la forma para mejoralos?

A continuación os facilitamos toda la información referente a la Feria Hábitat Valencia 2011

Feria Hábitat Valencia 2011

El mejor Stand de la Feria de Hábitat 2011

Este año en la Valencia Disseny Week la creatividad ha brillado por su ausencia debido a que las empresas del sector no han renovado sus productos ni han apostado por innovación, una clara consecuencia de la crisis del Sector. Pero como en todas las historias siempre existen excepciones; en primer lugar nos gustaría mencionar el gran trabajo de la zona NUDE, zona en la cual la frescura de los jóvenes talentos quedó más que demostrada y en segundo lugar el que para nosotros fue el mejor STAND de la Feria de Hábitat Valencia 2011, VONDOM.

La exposición del mobiliario de VONDOM fue extraordinaria debido a varios elementos que forman parte de la clave del éxito en el diseño. Buen Producto, Gran Diseño y Mejor promoción = Éxito asegurado

Como se puede ver en la fotografía de arriba VONDOM supo combinar los espacios para crear diferentes atmósferas en función de su gama de producto. La pillow collection de Stefano Giovanni en la parte izquierda de la imagen queda apartada de la zona con más luz para destacar e ir en concordancia con la idea que pretende transmitir y reforzar el diseñador.

En cambio en la parte derecha se encuentran las otras gamas de producto que aparte de estar agrupadas por concepto, tienen un elemento diferenciador que llama la atención a todo el visitante que por ahí se encuentre, una pantalla de proyección. Ésta tenía un cambio constante de imagen que llamaba la atención y realzaba las características de los productos mostrados. Una gran combinación de colores y sensaciones para el cliente potencial.

En definitiva una gran colección y mejor presentación al cliente que hicieron bajo nuestro punto de vista el mejor STAND más destacados de la Feria Hábitat Valencia 2011. A continuación os enlazamos a su página web por si quereis ver todos sus trabajos:

VONDOM

Si habéis estado en la Valencia Disseny Week nos gustaría saber vuestra opinión.

Teoría de Gestalt en la Feria de Hábitat 2011

Como utilizaron la Teoría de Gestalt en la feria de Habitat 2011

La teoría de Gestlat nos dice que los elementos que llegan a nuestra mente a través de los sentidos y experiencia personal no son suficientes para crear una configuración completa de la realidad. Para ello, se requieren de una leyes que ayuden a completar, para que EL TODO SEA MÁS QUE LA SUMA DE SUS PARTES. A continuación vamos a ejemplificar alguna de sus leyes que pudimos ver en la pasada Feria del Diseño de Valencia 2011:

En la primera fotografía se refleja la Ley de la buena forma, tendencia de una forma a ser más regular, simple y simétrica. En ANPERBAR design reflejaron este concepto en todo su STAND y consiguieron una gran armonía dónde el cliente se sentía muy cómodo.

En la segunda fotografía que les mostraremos a continuación, se puede observar una parte del Stand reflejando la Ley de la simetría. Ésta se puede ver en la parte derecha de la fotografía donde la lámpara del suelo y la colgante son iguales pero orientadas de forma simétrica para llamar la atención. Al mismo tiempo trabajaron con la Ley de la continuidad para dar más profundidad al espacio tan reducido con el que trabajaron. Como podemos observar estas leyes se complementan de forma extraordinaria.

 

En la última fotografía que utilizaremos se refleja la Ley de la semejanza, que como podemos observar en la parte izquierda de ésta se encuentran todos los diseños de luminaria de ARTECOON HOME. Objetos de formas no convencionales que juegan con la diferencia de formas y colores.

Por último queremos resaltar que en todo el STAND de ANPERBAR DESIGN se ha estado trabajando con el contraste de colores, formas y perspectiva para sacar la mejor atmósfera posible con el espacio disponible.

¿Que os parece el Visual Merchandising del STAND comentado? ¿Y los productos mostrados?

 Como nos gustó tanto su STAND os recomendamos que visitéis su página web:

ANPERBAR design

Los magos de la venta

Sin una conexión total con el cliente antes y durante el montaje del escaparate el fracaso está asegurado

¿Os habéis preguntado alguna vez porque existen tiendas en las que te sientes atraído a entrar? La respuesta es muy sencilla, un escaparatista (window dresser) y/o visual merchandiser han hecho su trabajo en convertir una tienda cualquiera en un imán de clientes.

Los Visual Merchadisers y/o Window dressers deben conocer diferentes artes; el diseño de elementos decorativos, el estilismo de un maniquí, la creación de atmósferas comerciales y la colocación de producto estratégicamente entre otras. Pero aún más importante son las recomendaciones para los comerciantes a realizar antes y durante el montaje del escaparate:

– El comerciante debe conocer porque le compran sus clientes: por precio, calidad, variedad, exclusividad, comodidad…etc.

– El comerciante debe conocer la cualidades intrínsecas (cualidades físicas) y las cualidades cognitivas (motivo por el cual eligen ese producto) de sus productos.

– El comerciante debe pensar una idea que tenga relación con la época y el mensaje que quiere transmitir.

– La colocación de un producto imán (despiertan curiosidad) se realizará teniendo en cuenta la combinación de colores, tejidos, formas y tamaños.

– La colocación de productos estrella (que más nos interesa vender) se realizarán de manera ordenada por grupos reforzada con decoraciones consensuadas con el comerciante.

– El conjunto del escaparate debe mostrar “the new trend” de los productos e ir en concordancia con el interior de la tienda.

Por último y como mensaje final nos gustaría terminar diciendo que lo más importante es la comunicación entre el Window dresser y el cliente. Con una buena comunicación se puede crear un ambiente único para cada cliente, en función del mensaje, de los productos y del target de cliente. ¿Estáis de acuerdo?

3 preguntas claves para saber que es un Merchandiser

Es evidente que en una situación económica en la que cada vez es más difícil vender un producto a los clientes, la figura de un Visual Merchandiser se hace indispensable para atraer clientes a nuestro punto de venta.

¿Cuáles son sus responsabilidades?

En primer lugar debe implantar una estrategia en cuanto a colocación y disposición del producto en el punto de venta. Posteriormente debe exponerlo teniendo en cuenta: colores, formatos, dimensiones y categorías para hacer atractivo y comercial el producto. Finalmente y no por ello menos importante, debe hacer un análisis del impacto de las ventas para comprobar la efectividad de la estrategia implantada.

¿De qué herramientas dispone?

El Visual Merchandiser básicamente dispone de dos herramientas básicas para desempeñar su trabajo de forma correcta. Los mapas de distribución en planta para los muebles centrales y de contorno. Pero aun más importante es el ranking de ventas de los productos, tanto en cantidad de producto vendido como por venta en efectivo de dinero.

¿Cómo debe organizarse?

A continuación se muestra el planning semanal de un merchandiser eficaz:

Lunes	Martes	Miércoles	Jueves	Viernes	Sábado
-Reposición – Revisar todas las secciones – Análisis del producto – Pedidos extra	-Reposición – Revisar todas las secciones – Planear y preparar los cambios que debemos hacer – Pedidos extra	-Reposición – Revisar todas las secciones – Hacer cambios – Mirar secciones que no han cambiado y repararlas	-Reposición – Revisar todas las secciones – Actualizar merchandising rail – Pedidos extra – Organizar almacén	-Reposición (grande) – Revisar todas las secciones – Reunión con el equipo de tienda – Pedidos extra	– Reposición por listado y manual – Atención al cliente – Controlar imagen tienda

Finalmente me gustaría saber vuestra opinión sobre las funciones que desempaña un Visual Merchandiser. ¿Consideráis que las funciones del Merchandiser las puede realizar un dependiente sin formación alguna, basándose en su experiencia personal?

Diseño Stand

 

Primeros bocetos…

«El diseñador no encara el trabajo específico con una idea preconcebida, su idea es el resultado de apreciaciones subjetivas y objetivas, y el diseño es un producto de la idea. Para llevar a cabo una solución honesta y efectiva necesariamente deberá pasar a través de cierta clase de procesos mentales. De manera consciente o no, el diseñador analiza, interpreta, traslada, improvisa nuevas técnicas y combinaciones. Coordina e integra su material debiendo replantear su problema en términos de ideas, imágenes y formas. Unifica, simplifica eliminando superficialidades. Simboliza, extracta del material por asociación y analogía. Intensifica y refuerza su símbolo con accesorios apropiados que ejecuta con claridad e interés.»

Paul Rand

5+1 «Sentidos y sensibilidad»

Buscábamos para nuestro proyecto varios protagonistas, que no tuvieran nada en común entre ellos y poder entrelazar diferentes productos.

La inspiración llegó con un email, que un conocido nos envió con un video de Médicos Sin Fronteras. El mensaje nos encantó. ¿Que mejor manera de realizar nuestro proyecto, que colaborar en la difusión de esta campaña, intentando sensibilizar a la gente de la existencia de estas enfermedades olvidadas? 

 

La inspiración continuó, nos pareció interesante un producto como el Té, que como todos conocemos tiene diferentes propiedades para nuestra salud.

La conocida empresa Tea Shop, pionera en la importación y venta de té de alta calidad en España, es una empresa totalmente consolidada en este mercado.

 

Por último, nuestro proyecto. Realizar un Pop Up Store.

Una Pop Up Store es una tienda que se crea con una duración limitada de tiempo, en lugares céntricos. Se utiliza mucho Visual y se la da una gran difusión mediática. Pasados unos meses se cierra y se crea en otro lugar.

“ El principio de esta historia, nuestro proyecto final, es, aunque suene extraño, el nexo de unión de nuestros protagonistas”.

 

Sigue todos nuestros pasos en:

http://www.facebook.com/pages/51-Sentidos-y-sensibilidad/195996990432637

Escaparate de Óptica

Ya estamos preparados para Carnaval!

Realización de los escaparates de una tienda de óptica en el barrio de Poble Nou de Barcelona.

Aprovechando la época en la que nos encontramos y al disponer de seis escaparates, decidimos dividirlos en tos temáticas: la magia por un lado, jugando con elementos representativos como son la chistera, el conejo, las cartas, la barita y los guantes. Estos elementos nos ofrecen unas tonalidades de blanco y negro dando una imagen elegante y seria.

Por otro lado, escogimos el tema de los payasos, ya que sus elementos como las caretas, los sombreros y la nariz daban en su totalidad una mezcla de colores vivos y muy divertidos.

¿Que mejor manera de hacer unos escaparates de Carnaval mostrando dos lados?

El serio y el divertido.

Ahora que los vuelvo a mirar… el serio no es tan serio y el divertido tan divertido…es lo que tiene el Carnaval.

Regala memoria

Aquí os dejo un video de una excelente acción de Street Marketing.